News
2019.12.18
2019年,世界经济开始走向多变复杂,全球经济增速放缓,中国商业环境催生新的生存竞争。科学技术的不断发展改变着生活,年轻一代主力消费群体在消费习惯、数字化需求等多方面的转变使用户注意力更加难以把握,线上流量变得愈发金贵。电商和直营化的新零售模式陆续呈现,不断刷新着的商业形态。
挑战同样存在于更偏向传统销售方式的珠宝行业之中,随着消费者对珠宝首饰的需求水准逐步提高,珠宝行业正在经历一场巨大的变革。
当下,既是重塑业态结构与生态圈的良好机遇,也是融合线上服务、线下体验以及现代物流,完成新零售模式创新的关键时期。
“匠铸”银文化品牌,以传承与发扬中国传统文化与手工艺为初心,结合中国非遗手工工艺,将中国地域特色与人文文化概念融于饰品与生活器具的创作中,围绕着“一店一文化 ”的营销理念,还原当地最具特色的古建筑风格,开发蕴含所在景区人文历史特色的产品,打造了独具地域文化特色的系列主题文化体验店。
迄今为止,已在全国多个4A与5A级景区开设了近50家品牌专卖店,单店面积普遍为300~500平米,其中位于成都宽窄巷子景区的“少城记忆”旗舰店营业面积约1500平米。“匠铸”品牌将文化创意和景区旅游的创新结合,使得品牌成为文化旅游创意产业中的佼佼者!
发展至今,对于线下市场的把握,“匠铸”已然摸索出了一套适合自己,也适应市场与线下消费者的“道路”,而对于线上新零售这一相对陌生的领域,“匠铸”在时刻紧跟市场风向的同时,通过不断加强企业管理,启用新兴技术,创新营销形式等方式,由原有的传统发展方式逐步布局“新零售”领域,而这,也正是“匠铸”品牌在面对千变万化的市场之时做出的重要战略规划。
“匠铸”官方微信商城的上线与会员制度的搭建是“匠铸”试水“新零售”的一次尝试。针对很多消费者提出的“购买地点受限”、“没有时间去店内消费”等诉求,官方微信商城的上线及时缓解了消费者的购物需求,自开展活动以来,官方微信月均新增关注量近4w,新注册会员量月均增长2w,尽管深受消费者喜爱, 然而,仅仅依靠这样一个单一的线上渠道显然过于单薄。
(匠铸官方微信)
(匠铸微信商城)
经过前期紧锣密鼓的筹备策划,在众多消费者的期待中,“匠铸”银文化品牌京东官方旗舰店于2019年12月5日正式上线,这不仅是“匠铸”银文化品牌在新零售领域的又一重要布局,同时,“匠铸”京东旗舰店开业加上快捷的配送服务,势必将升级消费者的购物体验。
在未来,”匠铸“亦将持续拓宽新零售渠道的覆盖范围,为更多消费者带来福利。随着“匠铸”新零售渠道PC端、移动端的全覆盖,消费者更可随时随地享受更加便利的“匠铸”产品购买体验。
尽管面对着瞬息万变的商业风向,“匠铸”亦将一如既往深耕银文化市场,紧跟市场发展趋势,不断创新形式,持续在新零售领域进行全方位的突破创新,以科学的商业形态迎接市场挑战,满足消费者需求。